Expressão Brasiliense A Black Friday 2026 no Distrito Federal deve ter descontos acima de 50% em parte dos estabelecimentos e promoções ao longo de novembro. Segundo sondagem do Instituto Fecomércio-DF, mais de 92% dos lojistas consultados esperam aumentar o faturamento em relação ao mesmo período do ano passado, com projeções concentradas em crescimento de até 20%.
Pelo segundo ano consecutivo, 100% dos empresários entrevistados confirmaram participação na Black Friday. O levantamento ouviu representantes de 116 empresas de 13 segmentos do comércio, nos dias 3 e 4 de novembro.
Descontos acima de 50% estão nos planos de 24% dos lojistas
As ofertas previstas para a Black Friday no DF estão distribuídas em diferentes faixas. Entre os comerciantes consultados, 36,3% pretendem oferecer descontos de 16% a 30%. Outros 26,7% planejam reduções de 31% a 50%, enquanto 24% devem oferecer descontos superiores a 50%.
A ampliação do calendário promocional também aparece como tendência. Para 87,1% dos entrevistados, as ofertas devem se estender para além do fim de semana da Black Friday.
Metade pretende manter as promoções durante todo o mês de novembro, estratégia conhecida como Black November. Outros 37% planejam realizar a chamada Semana Black, concentrando os descontos na última semana do mês.
“A Black Friday já se consolidou no calendário do comércio do Distrito Federal. É uma ótima oportunidade para que os comerciantes renovem seus estoques para o Natal, atualizando as coleções e os produtos nas prateleiras. Esperamos que o saldo seja positivo para lojistas e consumidores. A dica para aproveitar ao máximo continua sendo a pesquisa de preços antes de decidir pela compra”, explica o presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido Freire.
Lojas físicas devem concentrar 84,5% do faturamento
As lojas físicas, incluindo estabelecimentos de rua e shoppings, devem responder por 84,5% do faturamento esperado pelos entrevistados. Os e-commerces próprios e marketplaces representam, juntos, os outros 15,5%.
Para atrair consumidores, as promoções lideram as estratégias, citadas por 93,1% dos empresários. Na sequência aparecem a diversidade de produtos, mencionada por 60,3%, e os investimentos em propaganda, com 45,7%.
Maioria prevê medidas para dar transparência às ofertas
Uma novidade da sondagem foi a inclusão de perguntas sobre como os estabelecimentos pretendem apresentar as condições promocionais aos consumidores.
Segundo o levantamento, 82,8% dos entrevistados mencionaram a adoção de medidas que favorecem a transparência. Entre as iniciativas estão:
- Etiquetas com preços anteriores e promocionais, no formato “De/Por”: 50%;
- Congelamento do preço-base semanas antes da data: 40,5%;
- Cupons com descontos claros e auditáveis: 33,6%.
A pesquisa também identificou que 6% pretendem cobrir o preço da concorrência. Outros 17,2% ainda não adotam medidas nesse sentido.
Queima de estoque deve concentrar os descontos
Na definição dos produtos que entrarão em promoção, 62% dos lojistas pretendem concentrar os descontos em itens selecionados para queima de estoque.
Outros 45,7% devem priorizar os produtos mais vendidos do catálogo, enquanto 32,8% planejam estender as ofertas a toda a loja. Lançamentos e produtos de alta demanda foram mencionados por 12,1% dos entrevistados.
Para facilitar as compras, o parcelamento sem juros aparece como a condição de pagamento mais citada, com cerca de 38% das respostas.
Entre os obstáculos à oferta de descontos mais atrativos, os empresários apontam as margens de lucro reduzidas, mencionadas por 47,45%, e o custo elevado de reposição das mercadorias, citado por 44%.
Como foi realizada a pesquisa
A sondagem do Instituto Fecomércio-DF foi realizada nos dias 3 e 4 de novembro de 2026, com uma amostra de 116 empresas de 13 segmentos do comércio.
As entrevistas ocorreram presencialmente, com proprietários e gerentes de estabelecimentos localizados em diversas regiões do Distrito Federal.
Foto: Divulgação/Fecomércio-DF
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